不知道小伙伴们最近在逛街有没有留意到，益禾堂不管是品牌物料，线上终端亦或是店面形象，都进行了一次全新的大升级，变得更加有趣新潮起来了。

接下来将为你们逐一解密，集和是如何助力益禾堂从梳理品牌定位到VI创新，进行系统品牌整合升级，跨入新生代赛道，摇身一变，成为备受年轻人欢迎的社交新茶饮。

新消费

餐饮品牌设计

随着新式茶饮竞争赛道日益拥挤，对于市面上的连锁茶饮品牌而言，不打造品牌独特标签和产品壁垒，意味着容易被模仿；没有品牌文化内核，意味着品牌难以占领消费者心智。

益禾堂在全国拥有超过5千家门店，主要分布在校园和二三线城市，是高校起家的品牌，整体消费年龄偏低。

而益禾堂却面临这些问题：

①缺乏独特标签，容易被山寨，消费者无法简单判断店铺真假

②缺乏自身调性，“学生品牌”的烙印明显

因此，本项目目标：

建立品牌壁垒，为益禾堂打造专属品牌文化印记

服务内容：

市场调研、品牌定位定义、品牌视觉识别规范系统、品牌IP设计、品牌空间设计、品牌线上终端识别系统、品牌整合营销策划

益禾堂品牌升级前后对比图

系统品牌创新全案

超级IP

益禾堂品牌系统导航图

品牌设计

空间设计

STEP 1 / 意识形态变革

为了探索新生代消费者的需求，并依据确立益禾堂的品类定位与核心价值观，集和对2500个受访者进行调研。

市场调研

结果显示，消费升级新文青是益禾堂现有渠道覆盖的主要受众。对于这群“精致穷”的新生代消费者而言，奶茶已不是“一杯饮料”，而是解压、社交利器。

益禾堂受众定位：

奶茶社交族

“我买的不是奶茶，是生活中的甜味剂。“

品牌定位定义

益禾堂本身自带着中式基因和国牌属性，希望能用老的文化，讲新的故事，让传统文化通过新的形式融活再现。

益禾堂品类定位：

“Tang”文化社交新茶饮

STEP 2 / 创造品牌人格故事

当品牌被赋予明确的性格和风格，品牌就能通过人格化形象进行品牌输出。

品牌识别系统

TANG文化的情境表达——不论是校园、还是职场，都能通过独特的TANG文化语境（益趣方式）建立生活标签，融入圈子。“分享益趣时刻”体现一种“有益、有趣”的生活态度，在营销端对应采用“好喝会玩”的概念进行传播。

品牌设计

TANG文化的风格表达——古与今、中与西、传统与现代、经典与创新的“新融活”，独特的TANG文化风格让消费者愿意通过品牌来表达自我。

MR.TANG & FRIENDS

IP 人物设定

根据【奶茶社交族】的受众定位，益禾堂IP采用了群像设定，从价值主张“分享益趣时刻”出发，以四个城市人围绕着益禾堂的有趣生活为主线进行设计。"TANG"文化作为暗线，IP角色灵感来自西游记，体现出古今中西文化的“新融活”。

超级IP

MR.TANG 唐先生

新晋奶茶店长

品牌人格化

益禾堂IP IP人物设定

SUNNY 孙萌萌

喜欢美食的动感少女

品牌形象符号 VI创新

JOE 小朱

对美食充满追求的上班族

vi升级 vi设计

SASA 莎莎

有朝气的打工小妹

系统品牌整合升级新茶饮设计市场调研

隐藏角色 BIKE MA 小白马

一辆有态度的小白马

品牌定位定义

品牌视觉识别系统

视觉识别系统

STEP 3 / 打造文化密码

要让无形的品牌概念植入心智，就要打造品牌识别系统，向大众输出品牌文化密码。

全新品牌形象符号

品牌视觉系统品牌IP设计

线上终端

品牌线上终端

品牌识别系统

全新品牌形象符号

品牌形象人格化益禾堂IP IP人物设定品牌识别系统

品牌包装

包装设计 vi设计 vi系统品牌形象符号延伸 logo应用奶茶包装设计茶饮品牌设计

益禾堂全新物料实拍

品牌设计延伸产品设计奶茶logo设计新生代茶饮品牌

新国货

集和在品牌升级系统工具的指引下，从核心消费者画像出发，为益禾堂提出【奶茶社交族】的代表群像，以“分享益趣时刻”为核心价值传播，给新生代消费者带来中式文化孕育下的社交新茶饮，让益禾堂成功升级为新国货品牌。