BELLE百丽创于香港，并率先把欧洲最时尚的鞋款设计与卓越的制鞋工艺带到中国，从一双鞋履开始，改变了人们的时尚生活，引领了几代中国消费者优雅前行。百丽面临与百货渠道的传统中高端女鞋同样的问题——消费者迭代与渠道升级。需要全面扭转品牌旧有态势，注入新能量。

 

2018年，BELLE联合集和团队，深入市场调研、挖掘并提炼品牌基因、产品定位、打造全新VI视觉导向系统，品牌形象定位。

 

迎合新时代消费趋势，百丽焕新经典与先锋的融合，什么样的个性密码才能称作酷雅？

 

 

 

首先我们看到logo-长开了，更利落，国际化

LOGO设计风格遵循国际化趋势，字母无衬线处理，雅致大气彰显品牌自信，稳重得体的黑体增添现代利落之感，更有承托品牌历史与从容走向未来的魄力。

百丽logo焕变过程

 

 

 

 

 

ICON以“酷雅”为出发点，取自BELLE首字母“B”的漏孔，可以是色块、可以是空间、可以是线条，可以容纳不同的变化与想象，是期待看到品牌精神内核与BELLER、品牌与品牌之间突破既有边界，跨界合作的触角延伸无限，玩出意外与惊喜，创造一种文化符号的象征。

 

 

 

 

 

 

BELLE百丽创于香港。BELLE百丽率先把欧洲最时尚的鞋款设计与卓越的制鞋工艺带到中国，从一双鞋履开始，改变了人们的时尚生活，引领了几代中国消费者优雅前行。

 

如果我们把BELLE百丽比喻为一个人，“她并不是被附载流量的虚幻偶像派，而是具备实力沉淀与坚持改变自我的个性派”，所以曾是当之无愧的“鞋王”。

 

而这也成为品牌双刃剑般悬于正中，因为她正在变成为“上一代人的鞋王”。

她面临与百货渠道的传统中高端女鞋同样的问题——消费者迭代与渠道升级。

 

我们要让当代年轻人看到，诞生多年的BELLE百丽，不仅是具备品质与脚感舒适的经典款，更是陪伴消费者一路成长的青年文化符号象征，是日常生活的一部分，当初的热爱延伸为更深一层的精神信仰，成为一个：“时尚鞋包生活方式IP”。

 

 

2018年，BELLE联合集和团队，深入市场调研、挖掘并提炼品牌基因、产品定位、打造全新VI视觉导向系统，品牌形象定位；

全面扭转品牌旧有态势，注入新能量。

 

在保留存量用户的同时，吸纳个性的新一代，让新旧两个群体糅合起来，处理好百丽的“百变”，是重中之重，它不应该只是一句喊口号。

BELLE百丽纵向一体化，产业链成熟完善，产品质量口碑与知名度兼具，提升品牌的品质感，在于让“百变”有一个固定印象，不该为了变而变的本末倒置，反而抹去了品牌印记。

无论怎么变，还能让人一眼看出是“百丽在变”。

 

 

“拥抱变化”也是服饰鞋包领域一直重视的高度，而这正对应BELLE“百变”的深层基因。

事实证明，一个大胆的转变，就能抓住撬动时代的契机。

 

 

——进化· 延续品牌内核，进化品牌个性，使之成为消费者的品牌接触点

一直延续的“百变所以美丽”，奠定了其基因蕴含的多元化与强包容性，像是透明的颜色，为每一位BELLER塑造专属的形态与价值，摩登、美丽、雅致。

而“坚持自我，更坚持改变自我”，是精神内核的纵向延伸，除了美丽，也要感受个性的表现。

 

 

从创意设计到革新的东方元素融合，增添更多的人文气质和国际化的形象质感，在细节中探索，在探索中感受，在感受中创造，秉持着冒险精神，于变化中保有真我。

 

 

 

 

给予消费者能触摸的【品质感】【高级感】，从细节处玩出酷雅百变。

 

 

 

 

 

 

这应该是BELLE百丽升华的时尚态度：酷雅  BE COOLEGANCE

它是美与个性的全新糅合，它将成为独特的个人标签，意指一百个人，有一百种美，也是新与旧两个时代受众表现风格的相融共生。

 

 

我们发现，品牌深层基因中，也在传达这样的态度：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

——（男女）鞋包展示