林度家居 | 打造新生代新消费家居典范
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林度家居 | 打造新生代新消费家居典范
￥百万级服务
企业：
林度家居有限公司
品牌：
林度家居
时间：
2024-06-29
行业：
泛家居
解决方案：
成功目标：
林度家居品牌年轻化及传播推广
项目周期：
3个月
|
服务:
服务详情
因为热爱，所以坚持。
2010年林度家居品牌成立，发展数年以来始终致力于“后现代工业风”&“环保功能型”家居的产品品质打造和创新。

 

展会设计5.jpg

 

在国内家居行业发展迅猛，但市场同质化严重且没有大型品牌的大背景下，林度携手集和，希望为品牌升级赋能，达成“品牌领先未来5-8年”的战略目标。

 

 

01

品牌战略定位

 

 

集和首先为林度确立了——

 

品牌使命：为每个时代新青年创造理想居家方案；
品牌愿景：成为后现代工业风家居领导品牌。

并以此为基础展开了林度家居品牌的全面升级工作。

 

#  聚焦泛85后新青年，塑造品牌独立精神 

 

通过深度行业调研和内部访谈，集和总结林度市场目标——做被都市新青年喜爱的家居品牌，并将目标客群聚焦到——泛85后新青年。
这是一群什么样的人？

 

人群画像.jpg

 

面对这样的消费者，集和建议采取——

 

“聚焦价值 . 全面升级”的行动策略；
“优品优价 . 高举低打”的竞争策略。
这意味着，林度要迎合新青年群体的消费偏好，必须首先聚焦符合客群审美的价值点，并通过“优品”“高举”的方式，实现客户心智上对林度的品牌价值认知，再以“优价”“低打”的方式，提升产品销售竞争力。

通过人群画像分析，集和最终得出林度品牌核心价值——独立精神。

 

核心价值 (2).jpg

 

“独立精神”是对新青年生活态度的提炼，也是对林度的要求——将“独特”放在体现品牌创新性的第一位。这能在体现林度差异性的同时，更好承接其个性化的后现代工业风家居设计风格。

 

围绕“独立精神”核心价值点，集和完善了品牌基因体系，助力林度向更年轻化的方向升级。

 

品牌基因体系.jpg

 

#  迎合市场时尚潮流，塑造品牌体验氛围 

 

品牌沟通语言——围绕独立精神的语词开发

用系统的标签式文案传达品牌精神，拉进与消费者的距离，产生情感共鸣。

语词体系.jpg

 

品牌空间主题——立体营造超级体验

综合视觉、听觉、嗅觉三种品牌空间打造方式，给予消费者在零售环境中的特别情感体验。

 

品牌空间氛围营造.PNG

 

品牌理念营销——跨界联合新潮元素

联办个性时尚的线下活动、结合选秀综艺节目战略合作，使品牌的精神理念能被年轻消费群体感知。

 

线下活动和综艺合作.PNG

 

产品宣传——细分产品命名&结合时尚元素

根据不同产品风格进行产品命名，将人与物融合，或配合明星效应，增强场景代入感，塑造新青年人群的生活想象。
产品宣传元素.png

 

 

02

品牌识别系统

 

 

在视觉识别系统的建立中，集和首先确立了“以简洁形式对仗品牌风格调性”的设计方向。

 

#  标识设计 
在字体上，集和使用了极致简洁的全新字体，以明确认知、表达个性。
同时以“45°斜切边角”为设计基础，应用到字体边角和logo设计中，形成的标签式符号，在增强辨识性的基础上，还预留了巨大的可应用空间。
logo1.png

logo2.jpglogo3.jpg

除了标识设计的创新外，集和提出“#”号键在视觉系统中的运用。具有编号、注释、标记等多种用法的“#”号键，能够在林度庞大的语词系统中加以应用，起到提示和识别的作用。
符号#.jpg

#  接触点物料设计 

 

物料1.jpg

幻灯片6.jpg

 

 

03

品牌战略发布会

 

品牌升级完成后，林度召开战略发布会展示此次成果，集和同样参与到其中来，完成了此次会议的策划设计工作。会议从林度五年战略规划展开，全方位呈现了林度的品牌理念和产品创新，进一步扩大了林度家居品牌影响力。

 

#  主视觉设计 

 

 

 

 

#  展会物料设计 

 

 

 

#  展会现场 

 

 

 

 

 

相关信息
项目目标
林度家居品牌年轻化及传播推广
项目成果
集和携手林度进行全新品牌升级，集和通过对行业深度调研和林度内部访谈，找到设计师品牌和挑战站品牌的间隙领域，以泛85后的都市新青年为和品牌核心沟通人群，构建品牌“独立的价值观”，以价值观和消费人群共鸣，提出“林度 不跟随”的价值主张，助力林度品牌向更年轻化方向升级。
创新品牌基因

品牌系统导航图
客户证言
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