随着国家对自然景观保护的加强以及消费水平的升级，人们对旅行体验提出更高要求，集成式酒店以其灵活性与环保性得到越来越多人的关注。

 

在这样的背景下，自然与你携手集和打造全新的营地酒店品牌。

集和围绕项目商业运营模式，提出“对话自然”的品牌核心策略，放大营地式酒店的超强体验价值，链接人与自然、消费者与内部伙伴、投资者与资源方，帮助企业从零塑造全新旅行居住生态平台。

 

 

 

01

战略梳理——

发散营地酒店生态功能

构建人文情怀自然旅游品牌

 

第一步：战略发展方向建立

 

自然与你以营地酒店为载体，将消费者与自然零距离联结在一起，帮助人们与自然生态亲密沟通，最终构建全链路户外度假综合体，打造探索美好生活、具有人文情怀的自然旅游品牌。

 

聚焦自然，链接生态，探索生活，我们基于这样的品牌方向完成自然与你战略可视化。

 

 

第二步：商业运作模式梳理

 

从产品、痛点、人群、渠道、价格五个方面，集和探索自然与你生存之道，而一个初创品牌能渗透进市场的原因，在于能凭借自身优势，针对特定人群，以合理的价格和销售模式，解决她们的痛点问题。

 

总结自然与你六大产品优势：“自然资源”“智能集成”“四星标准”“一家一院”“沉浸陪伴”，我们建立自然与你能精准切入市场的商业发展模式。

 

 

 

02

基因创建——

对话自然 对话城市 对话人群

注入品牌互动精神力

 

 

第一步：核心价值探索

 

自然与你面向的核心人群，是爱自然也爱社交互动的小资青年及年轻家庭。这样的人群需要什么？他们需要脱离快节奏的生活，与自然的零距离接触；需要在场景体验中互动和陪伴；需要脱离喧嚣，也要寻找快乐。

 

对话，是一种精神层面的联结，它是“互动”更深层的演绎，是“沟通”更生动的表达。作为一种深层互动，它迎合了消费者需求；作为一种有机关联，它串联了自然与你以人为中心的生态圈。

 

 

 

第二步：赛道属性建立

 

以细分赛道-营地&行业属性-酒店&核心优势-俱乐部，建立自然与你品类说明，同时提出“自然景观+”概念，帮助品牌根据项目的运营实际情况，规划不同产品规模，为品牌扩展建立基础。

 

 

第三步：传播口号提炼

 

品牌口号源自品牌定义和定位，将其用简单共鸣的语言传递给目标受众，并通过长期的传播与沟通将其植入客户的大脑当中。

 

自然与你的核心价值-对话，对话人与人、人与自然、人与品牌……“与你，住在风景里”，基于对话涵义，意在强调双方的联结、自然的沉浸感、陪伴的亲近感，是建立影响受众感知的直观语词。

 

 

 

03

视觉开发——

提取“UNION”核心符号

聚焦“链接”视觉属性

 

第一步：核心符号提取

 

我们从“与你”读音发散、“对话”意义发散，提炼出单词“UNION”。“UNION”为“与你”谐音，且简洁易读，符合传播规则；意为联盟、团体、俱乐部……代表企业平台资源联合属性，象征人与人、人与自然的联合。

 

 

第二步：使用场景设计

 

核心符号的使用也可以有多重讲究，使用场景一：区分沟通对象——拆分U和N，形成内+外符号视觉体系。

 

 

使用场景二：用作品牌标志——将英文单词图形化，建立与品牌价值强关联的高记忆度标志。

第三步：加入“链接”元素，完成延展设计