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成功案例 > BELLE|百丽品牌战略升级,看她如何演绎酷雅态度 ?!
BELLE|百丽品牌战略升级,看她如何演绎酷雅态度 ?!
企业:
新百丽鞋业(深圳)有限公司
品牌:
百丽BELLE
时间:
2018-01-02
行业:
新消费
时尚
解决方案:
系统品牌创新全案
成功目标:
品牌焕新升级
项目周期:
9个月
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客户证言

百丽-品牌升级

 

BELLE百丽创于香港,并率先把欧洲最时尚的鞋款设计与卓越的制鞋工艺带到中国,从一双鞋履开始,改变了人们的时尚生活,引领了几代中国消费者优雅前行。百丽面临与百货渠道的传统中高端女鞋同样的问题——消费者迭代与渠道升级。需要全面扭转品牌旧有态势,注入新能量。

 

2018年,BELLE联合集和团队,深入市场调研、挖掘并提炼品牌基因、产品定位、打造全新VI视觉导向系统,品牌形象定位。

 

迎合新时代消费趋势,百丽焕新经典与先锋的融合,什么样的个性密码才能称作酷雅?

 

 

 

百丽鞋业

首先我们看到logo-长开了,更利落,国际化

LOGO设计风格遵循国际化趋势,字母无衬线处理,雅致大气彰显品牌自信,稳重得体的黑体增添现代利落之感,更有承托品牌历史与从容走向未来的魄力。

时尚鞋包

品牌战略升级

百丽logo焕变过程

 

 

 

 

 

品牌logo更新

ICON以“酷雅”为出发点,取自BELLE首字母“B”的漏孔,可以是色块、可以是空间、可以是线条,可以容纳不同的变化与想象,是期待看到品牌精神内核与BELLER、品牌与品牌之间突破既有边界,跨界合作的触角延伸无限,玩出意外与惊喜,创造一种文化符号的象征。

品牌升级

新消费

 

 

时尚

系统品牌创新全案

 

logo设计

 

 

 

logo升级

BELLE百丽创于香港。BELLE百丽率先把欧洲最时尚的鞋款设计与卓越的制鞋工艺带到中国,从一双鞋履开始,改变了人们的时尚生活,引领了几代中国消费者优雅前行。

 

如果我们把BELLE百丽比喻为一个人,“她并不是被附载流量的虚幻偶像派,而是具备实力沉淀与坚持改变自我的个性派”所以曾是当之无愧的“鞋王”。

 

而这也成为品牌双刃剑般悬于正中,因为她正在变成为“上一代人的鞋王”。

品牌焕新升级

她面临与百货渠道的传统中高端女鞋同样的问题——消费者迭代与渠道升级。

 

我们要让当代年轻人看到,诞生多年的BELLE百丽,不仅是具备品质与脚感舒适的经典款,更是陪伴消费者一路成长的青年文化符号象征,是日常生活的一部分,当初的热爱延伸为更深一层的精神信仰,成为一个:“时尚鞋包生活方式IP”

 

VI视觉导向系统

 

2018年,BELLE联合集和团队,深入市场调研、挖掘并提炼品牌基因、产品定位、打造全新VI视觉导向系统,品牌形象定位;

全面扭转品牌旧有态势,注入新能量。

 

在保留存量用户的同时,吸纳个性的新一代,让新旧两个群体糅合起来,处理好百丽的“百变”,是重中之重,它不应该只是一句喊口号。

BELLE百丽纵向一体化,产业链成熟完善,产品质量口碑与知名度兼具,提升品牌的品质感,在于让“百变”有一个固定印象,不该为了变而变的本末倒置,反而抹去了品牌印记。

无论怎么变,还能让人一眼看出是“百丽在变”。

 

品牌形象定位

 

“拥抱变化”也是服饰鞋包领域一直重视的高度,而这正对应BELLE“百变”的深层基因。

事实证明,一个大胆的转变,就能抓住撬动时代的契机。

 

 

品牌年轻化

——进化· 延续品牌内核,进化品牌个性,使之成为消费者的品牌接触点

一直延续的“百变所以美丽”奠定了其基因蕴含的多元化与强包容性,像是透明的颜色,为每一位BELLER塑造专属的形态与价值,摩登、美丽、雅致。

“坚持自我,更坚持改变自我”是精神内核的纵向延伸,除了美丽,也要感受个性的表现。

 

品牌更新

 

从创意设计到革新的东方元素融合,增添更多的人文气质和国际化的形象质感,在细节中探索,在探索中感受,在感受中创造,秉持着冒险精神,于变化中保有真我。

 

品牌设计

 

 

 

品牌升级

给予消费者能触摸的【品质感】【高级感】,从细节处玩出酷雅百变。

 

VI识别系统产品定位包装设计产品包装品牌包装升级鞋业设计

 

 

时尚品牌

 

战略升级

 

 

这应该是BELLE百丽升华的时尚态度:酷雅  BE COOLEGANCE

它是美与个性的全新糅合,它将成为独特的个人标签,意指一百个人,有一百种美,也是新与旧两个时代受众表现风格的相融共生。

 

品牌主张升级

 

我们发现,品牌深层基因中,也在传达这样的态度:

 

新国货时尚鞋品牌品牌创新全案

 

 

 

 

 

 

创新全案

 

品牌全案logo延伸设计

 

 

产品升级

——(男女)鞋包展示

 

 

品牌换新升级VI视觉系统VI系统VI设计VI视觉设计VI产品设计品牌定位鞋子品牌年轻化

 

 

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