2019 年深圳万象天地「鞋盒」空间，马思纯作为品牌大使首发；2020–2021 年，李宇春与刘雯相继加入。表面是三次签约，实质是集和用「分声部」思路，把「酷雅」这个抽象人格翻译成可被不同人群共情的具体面孔。

图｜李宇春(酷)× 刘雯(雅)，由马思纯首发完成「酷雅」人格的完整拼图

（配图来源：集和 × 百丽 品牌焕新真实案例素材）

核心要点

1. 马思纯：文艺气质 + 独立态度，首发「酷雅俱乐部」完成态度亮相。

2. 李宇春：先锋独立，强化「酷」的精神内核。

3. 刘雯：顶级时尚质感，诠释「雅」的全球风尚。

4. 组合逻辑：代言人不是叠加曝光，而是拼出完整人格光谱。

01 不是请最红的脸，是请最对的声部

很多品牌选代言人看流量，集和看人格对齐。「酷雅」是一个复合人格——既要有态度之「酷」，也要有质感之「雅」，单一面孔很难同时承载。

于是有了「分声部」：不同代言人负责人格的不同侧面，合起来才是完整的「酷雅」。

这里有个被刻意摆正的顺序：先有可被辨认的人格，再有代言人与空间。如果反过来，先请代言人再去找人格，品牌得到的只是一次声量，而不是一次认知的重建。

02 三次签约，一次拼图

2019 年，马思纯以文艺气质与独立态度，在深圳「酷雅俱乐部」限时空间完成态度首发；2020–2021 年，李宇春以先锋独立强化「酷」的内核，刘雯以顶级时尚质感诠释「雅」的全球风尚。

三人不是简单叠加曝光，而是把抽象人格翻译成不同人群都能共情的具体面孔。

03 代言人资产的留存

关键在于：代言人有期限，但沉淀下来的「酷雅」人格与符号是长期的。当明星退场，品牌留下的不是空白，而是被反复强化的资产。

与代言人并行的另一条线索是空间：2019 年焕新启动时，百丽在深圳万象天地打造巨型「鞋盒」概念限时体验空间集中发布新形象；此后通过城市主题快闪店与 IP 联名，把「酷雅」态度变成可感知、可互动、可分享的线下体验。

“好的代言人组合，不是请来最红的脸，而是请来最对的人格声部。”

常见问题

Q：为什么用多位代言人而不是一位？

A：「酷雅」是复合人格，单一面孔难承载。多位代言人分声部表达，合起来才是完整人格光谱。

Q：代言人换了对品牌有影响吗？

A：只要人格对齐、符号沉淀，明星来去不影响资产；走的是人，留下的是被强化的品牌。

Q：预算有限怎么借鉴？

A：不一定要请顶流。先定义清楚人格的「声部」，再找最对齐的面孔，哪怕量级小，也能拼出完整感。

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