苹果：从"疯"到"天才"的英雄叙事

向那些疯狂的家伙们致敬。

他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入。

他们用与众不同的眼光看待事物。 他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。

你可以引用他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。 但唯独不能漠视他们。因为他们改变了事物。

他们发明，他们想象，他们治愈。 他们探索，他们创造，他们启迪。 他们推动人类向前发展。

或许，他们必须要疯狂。

否则，你如何能盯着白纸，就看到美妙的画作？ 如何能静静坐着，就听见从未被谱写的歌曲？ 如何能凝视火星，就想到神奇的太空轮？

我们为这些家伙制造良机。

或许他们是别人眼里的疯子， 但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人， 才能真正改变世界。

保时捷：逆向叛逆的"定义"

75年来，我们做的一切都错了。

当他们说发动机应该放在前面时，我们偏要放在后面。 当他们说点火开关该在右侧时，我们偏要放在左侧——只为节省十分之一秒。 当他们说真正的跑车不能有四个门时，我们造出了四门车型，速度却比大多数双门跑车还快。 当他们认为无法打造高性能纯电动跑车时，我们造出了Taycan，并一直在重新定义跑车的未来。

他们说，奢华只属于少数人。 我们却打造了全球最大的汽车社群，将杰出的人与汽车汇聚在令人惊叹的地方。

当他们说时局艰难，是时候勒紧裤腰带时， 我们却总是猛踩油门，永不停歇—— 因为我们忙着造那些他们说"不可能"的汽车。

所以，如果做自己就意味着"错"， 那这正是我们值得做的事。

保时捷，无可替代。

这两个品牌告诉我们的秘密

品牌定义文案的黄金公式

• 保时捷："75年来，我们做的一切都错了。"
• 苹果："向那些疯狂的家伙们致敬。"

• 保时捷：不妥协、猛踩油门、永不停歇
• 苹果：特立独行、桀骜不驯、改变世界

• 保时捷："当他们说勒紧裤腰带，我们却猛踩油门。"
• 苹果："只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。"

• 保时捷："保时捷，无可替代。"
• 苹果：你是那个能改变世界的人。