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2014-11-24

龚凯 品牌整合创建导师



龚凯  为品牌而生!

品牌整合创建
品牌战略咨询
品牌研究及教育

关于事业
品牌整合创建导师
品牌架构师
首席品牌顾问
集和品牌(中国)始创合伙人 董事长

研究成果
《品牌基因序列》(中国第一个知识产权保护品牌认知模型)
《活的品牌》品牌生长识别理论开创人
《钻石品牌模式》品牌持续赢利战略模式创立者  

品牌教育
APEC亚太经合组织中小企业峰会对话嘉宾
清华大学电商总裁班讲师
长江艺术与设计学院客座讲师
南方品牌战略中心品牌课导师
广州美术学院产研教育教师
广州市政府系统培训创意产业教师



龚凯先生简介

作为品牌整合创建实践者、品牌经营人、品牌哲思者,龚凯先生在品牌咨询、品牌经营、品牌教育领域实现了“三口一品”的融合。龚先生早年曾接受艺术设计和工商管理双系统教育,并拥有近20年品牌创建与管理咨询经验,长期担任众多领导品牌的首席品牌顾问,直接参与品牌经营与成长,既高瞻远瞩洞彻品牌宏图,又深刻领会企业品牌实操痛点,见树木又见森林。

新世纪初,龚凯先生创立了中国第一家品牌设计机构——集和品牌中国,重新发明了品牌设计行业,开创了中国品牌整合设计新格局,被誉为中国品牌整合设计第一人。

龚先生职业生涯则责无旁骛的专注于品牌智慧的启示。多元的经历及跨界的身份,使其兼蓄理性与灵性,促成了他在品牌整合创建域的领袖地位。龚凯先生坚信理性与灵性的融合,方能跨越商业逻辑与消费情感的鸿沟。

基于对中国市场品牌创建的切身体会,以及对品牌趋势的深刻洞悉,龚先生秉持“整体即美”的和合之道,在品牌哲学、品牌人文、品牌战略、品牌延伸、品牌感官与知觉形象、品牌识别策略、品牌识别设计、品牌传播、品牌营销、数字化品牌、品牌创新品牌管理……等学科,都拥有系统而全面的咨询经验。

其中国首个通过知识产权保护的《品牌基因序列》的研究,以及“活的品牌”—品牌生长系统的研究与实践,已协助众多优势品牌突破格局,并在竞争中创造出品牌最优质的可持续赢利知产,协助众多国际品牌成功根植中国,以及推动本土品牌实现深度的品牌跨越。

成功服务过的品牌
红蜻蜓集团、三一重工、APEC亚太经合组织、海王星辰连锁药店、汤臣倍健、越秀集团、金利来皮具、维意定制家具、方圆地产集团、伊泰莲娜、凡客诚品、康奈皮鞋、九牧王男装、CANUDILO(意大利)、三生健康、香雪制药、哲品家居、双虎家私、流行美、WEILL奢华时装(法国)、bugatti男装(德国)、Nu`U化妆品(澳洲)、FAYDI风尚运动手表(瑞士)、立白集团、良品铺子、天骏传媒、三正半山超白金酒店、湖南卫视、广佛地铁等品牌。



龚凯品牌观: 品牌 吸引追随的积极能量
 

1. 品牌就是做好事,做好一件事,持续的做好一件事。

2. 品牌是关乎一个人对产品、服务或组织的独特的情感利益。

3. 品牌因精神而胜出!品牌是心智财富,绝非数字买卖。任何产品都来自念头,而念头由精神掌控。产品的背后是人,优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。

4. 品牌要速度,更要温度;要定位,更要品位;要赢利,更要互利。

5. 品牌,创造赢利!创造持续盈利!“赢”是赢得自己,搞清楚自己是谁?上天赋予我以怎样的本真和天赋?我来到这个世界是干什么的?“利”是利惠他人,帮助他人。凡属“赢利”的事情,
都是帮助他人,认识自我的过程。赢得自己,利惠他人。

6. 用理智掌握情感用情感融化商业

7. 品牌是情理交融的生命体。品牌基因序列的核心建构,是物质化的“品类”和精神化的”价值观”融合。作为品牌生命体,二者以双螺旋链结构交织呈现,它们之间既对立斗争,又相互依存,互为其根。这是物质世界的恒定律,是众多事物的纲领和由来,也是事物产生与毁灭的根由所在。


8. 活的品牌,未来已知。唯有动变、适应、多元,品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。

9. 品牌打造绝非个人灵感的创作,卓越的成果是建立在好产品这个本质“1” 的基础上。出离的视角,能保持客观整体的角度,准确锐利的锁定符合企业战略的“纯优势”信息,并加以创新打磨,通过叠加倍能效应,创造出品牌10倍速跃进。

10. 围绕钻石焦点,打造品牌价值链。在大堆的碎片信息中,寻找出如钻石般纯净的优势信息点,再通过精确的切割和打磨,释放出钻石内在的潜能,并以此为核心,环绕打造精炼可靠的信息链,强化呈现出璀璨钻石的绝对价值。品牌恒久远,信念永流传。

11. 凡属写成文字,并经过逻辑过滤的都很难成为企业文化,企业文化是活生生一群人,以及他们真性情的故事”。文化一旦被写成文字,就成了文化的墓志铭。其实我喜欢听故事,你呢?

12. 快生意 慢品牌

13. 做好品牌的首要功课是:提升和净化品牌心智,追求幸福且有福报的人生。

14. 品牌的精髓不在于机械的控制,而在于流动,不在于粗暴的干预,而在于顺应秩序。当你站在黄河壶口瀑布前,你会体会到动变的力量。随着能量的移动,黄河呈现出不同的形态,不断产生新的结构,在这一适应性的背后,是水对流动的渴望,形态虽然在变,但目标一如坚定。“黄河之水天上来,奔流到海不复回”,海是它们不变的方向。这也就是品牌价值观的恒定性指引的方向。任何结构形式的出现,从长远来看都是临时性的解决方案,所有产生推动力的变化都只是在创造条件,而非刻意的干预。如是,奔腾入海的路便有了万千条。

15. 如同一首宏大的乐章,品牌演绎的是完整旋律,而非拼凑的音符。企业经营和其他人类活动一样,都是一种系统。而现实的生存压力,迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作),这就像对某一个音符的过分强调,会毁掉整个乐章一样,在品牌塑造时,快照式的解答,也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育,理应在一开始就是完整的,任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此,我们需要系统建构;我们需要重新关照整体,让破镜重圆;我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业赢利,以及持续赢利的终极命题。唯有整合者,才是解答者。









   
        


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