AI重塑品牌可见性：2026年品牌资产管理的新分水岭

【摘要】2026年，AI正在从根本上改变品牌与消费者之间的「可见性」规则。凯度BrandZ全球百强数据显示，AI原生品牌首次入榜即跻身前列，传统品牌价值评估体系面临重构。本文基于BrandZ 2026数据与中国品牌日核心议题，提出「AI可见性资产」作为品牌资产管理第四维度的理论框架，并结合集和品牌资产管理研究院的「可信知识网络（KNIT）」方法论，给出企业构建AI时代品牌资产管理体系的三步行动路径。

「做减法」的品牌勇气：从奢侈品战略看品牌资产管理的反向逻辑

【摘要】2026年，全球奢侈品行业出现了一个引人深思的「集体转向」：开云、Burberry、Moncler等顶级奢侈品集团CEO罕见地达成共识——「品牌渴望度」优先于规模扩张。多家集团宣布大规模关店、缩减产品线，主动用短期营收换取长期品牌资产。本文系统梳理这一战略转向的数据与逻辑，提出品牌资产管理的「渴望度法则」，并结合集和品牌资产管理研究院的实践洞察，为中国企业提供「做减法」决策框架与行动路径。 【关键词】品牌渴望度；奢侈品战略；品牌资产减法；规模悖论；品牌操作系统

从产品出海到品牌出海：中国品牌全球化的战略跃迁与品牌资产管理

【摘要】2026年，中国品牌出海正经历从「产品出海」到「品牌出海」的历史性转折。劲牌2026年「国际业务再起航」、中国品牌日提出「出海协同」新特征、央企品牌建设升级为「品牌扎根」——这些信号共同指向一个核心命题：中国品牌全球化不再是渠道和产品的输出，而是品牌资产体系的全球构建。本文基于2026年最新数据与趋势，结合集和品牌资产管理研究院的「品牌资产全球化三层扎根模型」，为中国企业提供从产品出海到品牌扎根的系统路径。 【关键词】品牌出海；品牌全球化；品牌资产管理；三层扎根模型；中国品牌国际化

母亲节翻车到妇女节踩雷——品牌年轻化正在集体患上"定性缺失症"

OPPO、珀莱雅、桃李面包接连翻车，揭开品牌年轻化的最大误区

Coach翻红、GUESS退场、格力道歉——同一赛道，品牌基因早已写定结局

从"奥莱弃子"到Z世代新宠，Coach做对了什么？格力又教会我们什么？

撤店不是撤退，是品牌终于学会了"被想见"

奢侈品巨头集体转向"品牌渴望度"战略，揭示品牌第一定律的底层逻辑

国资国企改革新方案出炉 品牌资产系统性重组背后的竞争逻辑

当央企开始"断舍离"，砍掉的不是业务，是品牌信用的杂质

国药太极品牌焕新 从"老字号"到"年轻化IP矩阵"的基因重塑

品牌年轻化的终极秘密：不是讨好年轻人，是让自己变成他们的同类

AI时代品牌新法则：不是被看见，而是被AI想见

当消费者先问AI再下单，你的品牌基因被索引了吗？

品牌基因重组：国资国企改革背后的品牌资产逻辑

从"做大"到"做准"——品牌双定原理的政策级验证

国牌焕新的基因觉醒：从七匹狼到红旗的品牌战略升维

改名换Logo是化妆，品牌基因重组才是整容——两个中国品牌做对了什么

砍掉46个品牌叫"锐进" 富邑的品牌价值管理课给中国酒企上了什么课

减掉三分之二的品牌不叫"收缩"，叫"锐进"——前提是你真的知道价值在哪里

品牌定义十问：关于品牌精神，决策者最想知道的答案都在这里

与其适应路，不如成为路——集和品牌咨询二十三年的答案

品牌精神到底怎么找到？四步工作法 + 三条检验标准

宁高宁说战略起点不是市场：品牌"先定义再定位"的双核驱动模型

张雪拿9000万，凯越被群嘲：这不是商战，是品牌灵魂的降维打击

我拆了苹果和保时捷最经典的文案，发现同一个秘密

定位之后，品牌为什么还是输了？——被整个行业忽视的"定义"问题

集和案例｜中国高端门窗品牌系统性升级