集和创始人

品牌创始人一生都在回应一个问题：“为什么创立品牌？”。这个问题触及初心，它是引
领品牌通达远方的灯塔。

品牌经营艰辛，没有灯塔指引很难坚持。经营问题大多可以逻辑推演，唯有创始初心无法
被证明，它就如同创世之初，世界还来不及有名姓。

初心并非坚硬之物，恰恰相反，初心是我们那颗初学者的心，初学者的心是空空如也的，
不像是老手的心，饱受各种习性的羁绊。初心时刻提醒我们随时准备好去接受，去怀疑，
并对所有的可能性敞开。

品牌起源于我们对意义的追寻，是由我们真正想干什么而产生的。在长达近30年战略品牌
咨询过程中，我感觉自己更像是一位现代“听心者”，我安静的倾听企业领袖的初心，那
是他“归一”的地方，那是他的生命原力。企业领袖倾听自我的召唤，它是如此的独特而
强烈，他是如此渴望为他人做出奉献，以获得自我存在的意义。

品牌即人，到了最后都是追寻灵魂找到自我的过程。 能成为杰出品牌者必然是“长期主
义”的信徒，他们听从我心，响应这份召唤的持恒定力，他来自意志对身份、观念、能力、
行为、环境从上至下的整合。找到了生命动力之源，就会义无反顾的投身进去，去发现、
去发热、去发光。 此时的你不再为短暂的功名而战，你投身更大的背景，拥有了恒定人
生的罗盘，在漫漫的事业征途中燃烧斗魂，跨越一个个低谷、迷茫……也超越一个个丰
碑与荣耀，它是你不得不去经历的使命。在品牌的世界里，你可以为召唤而活。

如果总有一件事牵引着你，让你毫无原由的好奇它、热爱它、为了寻找到它愿
意去踏上陌生的探索之旅，接受任何未知的挑战和磨砺，好像此生为它而来，
也可以为它而去，那你已经踏上品牌之旅。一件事坚持久了，也就成了品牌。

所有走上品牌之路的梦想者，都能体会到这份使命的恒长感。在一个追求效率
的时代，品牌是一门生意，需要高效满足消费者的欲望，解决现实盈利的课题。
现实视角看到的品牌是显而易见的物质需求，而对品牌者而言，品牌是生意的
最高形式展现，是通过时间打磨的超级钻石。

在这条品牌生意道上，品牌领袖都是那些愿意而终生实践热爱的梦想家们，在
他们身上我们能感受到恒定的意志力，并被持续点燃。 ​ 就如同品字由三个
“口”组成，一个“口”无法完成一个“品”字，“品”是一口一口一口...
由时间去完成的创作。

当一个好奇而谦虚的人专注做一件事，做得越久、钻得越深的时候，“认知”
也或者说是“无知”边界就会被拓宽。拥有使命感的人是自由的，更是共同命
运使者的奴仆，梦想者善于给出解决，更善于提出问题，他们的问题是站在更
长期而整体的时空中，服务更多人，以获得超越自我的自由。这就是“梦想”
和“杰出梦想”的区别吧，一个为获得，一个为贡献。 ​​

品牌是心智财富而非一次买卖。任何产品都来自一个念头，而品牌的产生必然来自一个
利益他人的念头。品牌的背后是人，而胜出的品牌必然来自一群拥有卓越价值观的人。

品牌代表的是一项庄严的承诺与保证，而承诺则由“精神”支持。“鞋子是真实的，而
利润只是一个结果。”管理学大师德鲁克的洞见值得深思——“利润”背后是“鞋子”，
而“鞋子”背后则是“人”。只有坚持卓越的精神才可能做出好的鞋子，也只有好的鞋
子才有好的利润，这才是成功品牌背后终极的力量。

品牌注定是杰出梦想者的礼物，他们懂得通过梦想的力量，用美善的方式表达商业的尊
严，也只有杰出梦想者才能让一个名号、一个符号、一个梦想成为品牌。我希望“集和”
正是这样的品牌。

只有那些拥有杰出梦想，追求卓越精神的人，才能创造动人心魄的品牌。

战略品牌家 / 500强品牌咨询顾问 / 研究生导师 / 超20年战略品牌升级经验
广东省广告协会品牌创新专委会主任 / 大湾区高价值品牌评审专家顾问
《听心》冥想图作者（中信出版集团出版）/ 品牌基因认知理论著作人

龚凯先生将科学系统思维与高维觉醒力应用于战略品牌升级咨询。成功服务500强、
上市及高成长企业超100+。优势领域包括：企业集团、消费升级、智能制造、文
创文旅、大健康等企业。龚凯其系统性的战略品牌创建，深刻影响了当今中国一大
批追求品牌本质的行业精英，陪伴众多中国杰出企业成为领导品牌 。